Стратегическое планирование
2) Исходные данные. Сайт по научно-популярной тематике: будут как новости о научных открытиях и изобретениях из разных сфер: физики, химии, биологии, астрономии, истории. Также будут материалы о технологических новинках: смартфонах, телевизорах, автомобилях, роботах. Помимо статей с фотографиями, на сайте будут видеообзоры последних гаджетов: электроники, бытовой техники, смартфонов, планшетов. Также на сайте будут присутствовать рейтинги, дайджесты, обзоры, расследования, а также тесты и мини-игры. Параллельно с сайтом будет развиваться группа ВКонтакте, куда будет дублироваться часть контента и анонсы объемных статей, которые не актуальны для в формате соцсети.
3) Кто ваша аудитория? Почему эти люди могут заинтересоваться вашим проектом? Где и как вы их найдете?
Сайт будет ориентирован на молодежную аудиторию от 16 до 35 лет: они проживают в городах с населением более 500 тыс. человек, активно пользуются интернетом, имеют высшее образование, имеют доходы ниже и выше среднего, интересуются научно-популярной тематикой. Поиск аудитории я начну в социальных сетях (среди аудитории схожих тематических групп): будет запущена рекламная кампания в ВКонтакте по привлечению трафика в сообщество. Предполагается, что группа будет обеспечивать переходы на сайт. Также будет запущена рекламная кампания в Яндекс.Директ.
4) Сформулируйте в чем может состоять ваше уникальное торговое предложение и чем ваш проект будет отличаться от существующих?
Наша цель – рассказывать просто о сложном, стать путеводителем по миру науки и техники. Сайт затрагивает широкий спектр тем по разным сферам интересов: от научных открытий до технических новинок. На сайте будут представлены информационно-аналитические материалы по разным темам. Преимущество моего портала в том, что у читателей будет возможность предлагать темы новостей и влиять на формирование повестки сайта. Контент-план будет формироваться с учетом того, какое число просмотров набирает та или иная тема.
5) Кратко изложите композиционную модель одного номера/суток эфира/главной страницы сайта с условной разбивкой по материалам.
Ежедневно на сайте будет публиковаться 5-8 материалов разной тематики:
1. Ученые открыли пригодную для жизни планету в 5 световых годах (новости о космических открытиях).
2. Xiaomi выпустила смартфон с изогнутым экраном (новости из мира техники).
3. Физики синтезировали новое вещество из молекул углерода и стали (новости об открытиях в физике).
4. Ученые испытали новый антидепрессант на мышах (статьи об открытиях в медицине и биологии).
5. В деле Тунгусского метеорита появились новые факты (статьи об истории и археологии).
6. Найдена новая опасность глобального потепления (новости об экологии.
6) Оцените творческие перспективы издания на разных отрезках времени - полгода, 1 год, 3 года. Достаточно ли контента, чтобы запускать подобный проект на данные сроки? Предположительно, проект будет точно актуален в течение года: за это время портал будет развиваться и набирать обороты, и затрагиваемые темы не будут заезженными и избитыми. После года работы авторы статей исчерпать свой потенциал к созданию оригинального контента. Однако в течение года возможно расширение палитры тем.
7) Оцените потенциальный аудиторный интерес к вашему изданию. Как он будет меняться на протяжение первого года существования проекта? Почему именно так?
Первые полгода будет наблюдаться ускоренный рост просмотров и увеличение числа подписчиков (во многом благодаря рекламе), поскольку интерес аудитории будет прикован к новым материалам, отличающимся интересной подачей информации и новаторским подходом. В следующие полгода наступит период рецессии: портал наберет лояльную аудиторию, однако число читателей не будет увеличиваться, поскольку привлечь и удивить аудиторию необычными материалами будет все труднее.
8) Назовите главные не финансовые проблемы с которыми вы столкнетесь при создании медиапроекта.
Основные проблемы:
1. Недостаток талантливых авторов, способных привлечь и удержать аудиторию.
2. Конкуренция с другими СМИ.
3. Притеснения со стороны государства.
4. Недостаток стоящих инфоповодов в новостной повестке.
5. Высокий коэффициент отказов на сайте – недостаточно лояльная аудитория.